Esqueça tudo o que você ouviu sobre diferenciação. No jogo real dos negócios, o cliente não quer o “diferente” — ele quer o melhor.Com mais de três décadas ajudando marcas a vencer em mercados extremamente competitivos, Todd Irwin apresenta o desposicionamento: a estratégia que transforma os problemas dos clientes em armas competitivas.Este livro mostra como as marcas mais fortes do mundo deixam de disputar espaço e passam a dominar, eliminando os concorrentes com clareza, foco e execução impecávelSe você está pronto para deixar de competir por atenção e começar a conquistar participação de mercado, este é o seu guia.