A obra que ora apresentamos analisa a publicidade comportamental que surge da Economia digital composta por elementos diversos como: tratamento de dados pessoais, conteúdo de anúncios, decisões automatizadas, estratégias de persuasão a envolver os denominadosdark patterns. Analisa o tema instigante sob diversos aspectos jurídicos, notadamente quanto a Direito do Consumidor – como direito à informação, publicidade, vulnerabilidade – a Lei Geral de Proteção de Dados, a Constituição da República – direitos e garantias fundamentais – e o Código Civil. Demonstra que a regulamentação, em nosso país, não é suficiente, ao considerar a especificidade perigosa do ambiente digital que torna muito mais prejudiciais e intrusivas as técnicas de manipulação do consentimento e a insuficiente e deficiente informação. Enfatiza, de modo oportuno, a inequívoca personalização da publicidade algorítmica por meio da intensa manipulação do consentimento. Há muito nos preocupamos com a ofensa a direitos da personalidade com o advento da era tecnológica, que amesquinha e quase nulifica a intimidade, privacidade e identidade, entre outros bens violados. Tecnologia é bem-vinda, com equilíbrio dos direitos da pessoa, notadamente os da personalidade que muito se relacionam com os direitos fundamentais, com reflexos na responsabilidade civil cuja tendência é ser objetiva. Assim, a regulamentação específica é necessária, proposta com a qual concordamos, com o necessário equilíbrio. A autora propõe, como contribuição, um novo paradigma para a regulação da publicidade comportamental. Propõe, ainda, diretrizes normativas para regulação da publicidade comportamental, esclarecendo a necessidade de equilíbrio da regulamentação que não pode ser rígida a ponto de impedir a inovação, objetivo que não nos parecer fácil a ser alcançado, mas que deve ser sopesado em cada caso concreto. Ao enfatizar o inequívoco valor da obra que prefacio, indico-a para todos que se interessam pela “sociedade algorítmica, suas perplexidades e desafios, cumprimentando a autora por ter bem cumprido sua missão de contribuir para o desenvolvimento científico que se espera de uma tese de Doutorado, e não mera pesquisa com opiniões alheias. Obra corajosa, original, relevante e bem fundamentada. Merece ser lida. Trecho do prefácio de Silmara Juny de Abreu Chinellato.