Reconhecimento de padrões é um retrato brilhante da cultura de consumo do início dos anos 2000, hoje, mais popular do que nunca.

De tempos em tempos, fragmentos de um vídeo são postados anonimamente online, e o “filme” atrai milhares de seguidores em um fórum da internet; entre eles está Cayce Pollard, uma caçadora de tendências disputada por publicitários ao redor do mundo. 

Quando Bigend, dono da agência Blue Ant, vê no filme uma oportunidade de negócio, precisa descobrir quem está por trás da criação — e a única pessoa apta para o trabalho é Cayce. Assim, a coolhunter deverá correr todos os riscos para desvendar o mistério, enfrentando hackers de primeira linha, sabotadores industriais, chefes da máfia russa e muitos fanboys da internet.